像可口可乐这样的内容营销

时间:2019-04-13 10:04:45 来源: 加拿大彩票官网 作者:匿名


如果B2B营销人员正在寻找采用内容营销的更多理由,那么他们就值得参考可口可乐公司的工作方式。内容营销协会创始人乔·皮亚齐上个月表示,可口可乐在内容营销方面做得更好。

可口可乐对内容营销着迷,不仅因为饮料制造商已经意识到使用内容与观众互动的价值。事实上,可口可乐制作了两个视频(见文章末尾),概述了这一新举措的原因以及如何实施其计划。营销人员可以从这三节课中学习。

第1课:制定符合企业目标的内容策略

由于这一趋势,可口可乐不仅加入了内容营销行列。首先,它建立了一个企业战略目标,使业务规模翻倍。然后,研究其目标受众,营销和营销的最新趋势,并探索机会。

可口可乐目前的市场环境和市场营销有三个变化:

消费者在线行为正在改变;

公司无法将其信息与“技术”和社交网络(如Twitter)分开;

公司可以通过向观众讲述故事来促进更深层次的情感纽带的发展。

在实践之后,可口可乐承认内容营销可以通过关于其品牌的诱导对话来帮助业务的增长和品牌推广。创意内容来自于构思引人入胜的故事的想法,这些故事呈现了他们自己的生活,对话和品牌互动。

要点:根据公司的目标和研究制定内容策略。

第2课:观众心中的内容目标概述

可口可乐的故事叙述着重于从单向转向今天的动态和多向。考虑到这一点,它计划创造更多关于人们生活的增值和重要故事,并通过所有可能的渠道传播它们。

为了实现这一目标,可口可乐将创建各种类型的内容,故事将通过多种渠道进行分发。所创作的内容并非虚幻,因此可口可乐内容的概念基于“积极生活”这一主题,即消费者的主要想法。可口可乐将内容分为两种类型,类似于分支的内容和主干的内容。换句话说,主题是支持主要内容策略(即主干),互联的故事书(即分支机构)将所有这些故事结合在一起,以创建统一,协调的品牌体验。支持这一点的是可口可乐自己对卓越的定义:构思被构思并且不受控制(即,它们是流动的)并且本质上与业务目标相关联。品牌故事,品牌和消费者兴趣。

关键点:创建一个基于主题并与受众相关联的内容策略,详细说明最高和最低目标。

第3课:制定路线图和计划

可口可乐已经概述了如何创建内容以帮助其实现目标。利用丰富的数据,该公司旨在通过分享发人深省的概念将自己打造成领导者。这些概念都将被写入战略大纲,作为指导内容创意简报理念的起点。

与此同时,可口可乐意识到它需要在内容构思方式上具有创造性和适应性,因为许多人需要参与这一过程。除了与中介机构和内部人才合作外,它还寻求行业合作。不同的合作者将参与内容构思的不同阶段,他们将遵循相同的原则:

鼓励,尽力而为;

连接创意思维;

分享努力的结果;

持续发展;

?衡量成功。

虽然有些人管理整个过程,但可口可乐希望鼓励创造力和批判精神。它知道一些想法可能会失败,但只有通过冒险才能真正激发想法和故事。事实上,它开发了一个构思“液体含量”的公式:

70%将是安全的,最基本的内容,支持最重要的主题,但可以很快发展。

20%将是基本内容的延伸

10%将完全围绕新想法

同时,公司很清楚内容激增的后果,因此内容不会怜悯。换句话说,可口可乐意识到它需要不断更新其内容,而不仅仅是复制它。

关键点:制定计划,指导您如何实施内容营销策略。

重视内容营销的B2B营销人员应利用这个机会了解全球领导者的优势。看看以下两个可口可乐内容策略视频,可能会给你一些灵感。然后告诉我们你学到了什么。可口可乐内容2020第一部分

可口可乐内容2020第二部分